抖音电商双11国货成绩亮眼，小家电、运动户外服饰等行业异军突起

11月11日，2024年“抖音商城双11好物节”活动结束，国货在多个行业成绩亮眼，增长势头显著。

近年来，国货美妆持续发力产品研发，成为更多“成分党”的选择。双11期间，抖音话题“出圈了中国成分”播放超800万次，让更多人看到国货美妆的匠心。美妆品牌销售额前十名中，国货品牌珀莱雅和韩束位居前二，可复美、自然堂、薇诺娜跻身其列。在销售额同比增幅上，可复美、自然堂、丸美、夸迪、三资堂均超过100%，修可芙更是超过500%。从细分类目看，还有一些小众国货单品增长显著，染发烫发产品、颈部护理产品和男士美发护发产品的销售额同比分别增长315%、174%和155%。

国货在服饰行业的表现也可圈可点。双11期间，国货潮牌女装销售额同比增长超700%，新锐设计师潮牌SMFK上新50分钟成交破百万元，店铺单日业绩同比增长1088%；红人女装及产业带女装积极参与“百大红人上新啦”活动，超3000款服饰成交超百万元，带动设计师女装销售额同比增长65%。随着泛户外运动的兴起，运动户外服饰行业势头正劲。在这个国际品牌长期领跑的赛道，国货开始突出重围。数据显示，运动户外服饰双11销售额排名中，国货品牌骆驼、安踏、李宁、MissWiss、SIINSIIN跻身前十，占据半壁江山。

在食品饮料行业，国货更是表现强势，包揽销售额前十名，双11期间117个品牌成交破千万元，173个品牌销售额同比增长超100%。乳制品品类中，14个国货品牌成交超千万元，老字号品牌打开增长新空间，比如中华老字号卫岗销售额同比增长326%，新疆老字号西域春增长180%，云南老字号蝶泉增长152%。小众品类驼奶粉在这个双11崭露头角，国货市场份额高达99%，总销售额同比增长57%，货架场景销售额同比增长94%，支付用户数同比增长95%。不难看出，越来越多人不仅开始尝试这款本土特色奶粉，还养成了在货架“补货”的习惯。

近年来，国风国潮成为“顶流”，年轻人纷纷爱上盘串，新中式文玩饰品也成为越来越多女性的时尚搭配单品。这个双11，木作文玩行业共有33个商家成交破千万元，121个商家销售额同比增长超200%。值得关注的是，一般来说，木作文玩类产品的成交依赖长时间的直播讲解，但现在，不少具有明确需求的消费者倾向于在店铺直接下单，货架场成为该行业新的营收增长点。据统计，双11期间，木作文玩行业由商品卡带来的销售额同比增长80%。从品类上看，131个单品成交破百万元，其中沉香制品突破该类目在抖音电商的历史单日峰值，周期内销售额同比增长162%。文玩把件、金石篆刻、漆器工艺品的销售额同比分别增长354%、152%和108%。

当下，“松弛感”已经成为一种新的生活态度，人们越来越习惯用科技解放双手。这个双11，一批“懒人神器”在抖音电商成为“爆品”，比如洗鞋机、超声波清洗机、干衣机、电炒锅的销售额同比分别增长426%、318%、315%和232%。此外，还有食品保鲜真空机、暖手/暖足器、按摩枕等7个品类成交破千万元。“懒人经济”拉动小家电行业国货中小商家异军突起，双11期间2228个商家销售额同比增长超100%。

抖音电商相关负责人表示，期待国货在平台受到越来越多消费者的青睐和认可，找到生意增长的确定性。平台也将持续通过“遇见好国货”计划，发挥全域兴趣电商优势，助力国货品牌激发更多潜能。