旅游下沉化趋势明显！为何大家更愿意去小城游玩？

五一假期，县域旅游快速崛起，入出境游加速复苏，文旅市场进入繁荣发展新阶段。

今年五一假期期间，文化旅游市场再次掀起消费热潮，这也折射出假日经济的强劲活力。

证券时报·e公司记者从多家在线旅游平台获悉，五一假期，全国旅游市场进入多点开花，呈现全面繁荣的态势。

一方面，国内旅游热情持续高涨，全国多地景区再现“人山人海”。

另一方面，旅游下沉市场增速超越一二线城市，县域旅游消费正在快速崛起。

此外，这个五一假期，出境游迎来进一步复苏，不少平台入出境游相关订单呈现翻倍增长，成为文旅消费市场的另一大亮点。

旅游出行市场的火爆也进一步激发消费市场的新潜力。

美团数据显示，5月1日至3日，全国本地生活服务消费同比增长25%，上全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%。“味蕾游”“县域旅游”“新潮玩法”等成为今年五一假期消费新趋势。

中国旅游研究院院长戴斌5月2日发文称，今年元旦、春节、清明节，各地旅游人潮涌动，劳动节假日期间，居民出游意愿强烈，旅游业信心同步走高，为全年旅游经济发展打开了高开稳走的通道。

以国内市场为基础、入出境旅游协调发展的旅游经济，正在以理性的消费预期、增长的投资信心和积聚的创新动能，从快速复苏转进繁荣发展新阶段。

旅游下沉化趋势明显

5月5日，携程发布《2024五一假期旅行总结》显示，五一假期，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳，这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富，是国内旅游热门目的地的常客。

与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上:一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。

扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

同程旅行数据也显示，今年“五一”假期，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超过100%。而对于部分县级旅游城市来说，大牌景区假期旅游消费的带动效应显著。

其中，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长。

“从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。”携程研究院行业分析师王亚磊表示。

另一方面，各地基建完善及旅游接待能力提升，也是县域旅游吸引诸多消费者的重要原因。美团报告显示，从五一假期住宿预订量来看，福州平潭、惠州惠东、桂林阳朔、上饶婺源、湖州安吉等县域热度高居前列，迎来全国游客。近期爆火的河北石家庄正定县，五一前三天外地游客的住宿预订量环比增长2.2倍。

“味蕾游”成新风尚

今年五一假期，“味蕾游”也逐渐成为旅游消费的新风尚，并带火本地餐饮消费大幅增长。

5月3日夜间10点左右，湖北武汉江汉路步行街，肥肥虾庄门口依旧坐满了排队等位的顾客。

“这个五一假期，我们店每天都很忙，等位能从上午11点排到凌晨，日均客流量较去年提升约15%。”肥肥虾庄相关负责人张阳介绍，为把握五一假期消费热潮，餐厅提前通过开启专场直播，带动市民游客提前囤套餐，团购套餐单量创历史新高。

美团最新数据显示，假期前三天，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长超73%，部分餐厅排队等位超过1000桌。其中，成都、杭州、北京、重庆、上海位列全国异地游客堂食订单量前五城市。

整体看，美团此前数据显示，天水、正定、淄博、台州、柳州、潮州、延吉等以美食为特色的城市住宿预订量增幅明显。

以正定为例，近两周，“正定夜市”的搜索热度环比前两周增长13倍，20-35岁的消费人群占比超6成，“正定夜市美食”“正定夜市住宿”等成为高频搜索关键词。

此外，“新中式”旅游也迎来热潮，博物馆、古镇旅游热度上涨。

同程旅行数据显示，今年五一假期期间，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍。秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、广汉三星堆博物馆和洛阳博物馆是假期旅游热度最高的博物馆。漳州古城、丽江古城、甪直古镇、喀什古城和南浔古城等，吸引了不少游客的关注。

携程方面数据也显示，五一假期，国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上，北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量比较靠前，海口、福州、南宁等南方降雨城市博物馆订单增速靠前，同比2.5倍以上增长。

入出境游加速复苏

伴随出入境便利化措施的不断落地，入出境游迎来加速复苏，不少平台相关订单实现翻倍式增长。

去哪儿数据显示，中国旅客足迹遍布全球1035个城市，中国旅客集中出游，带动了全球各地消费恢复。作为恢复出境游后的第一个“五一”假期，今年五一假期，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。

携程平台上，出境游方面，五一假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇，港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍。

远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比超1.5倍。

此外，五一假期，该平台上，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。

飞猪平台上，今年“五一”假期，出境游继续以接近翻倍的速度增长。

其中，出境游酒店预订量同比去年增长约1倍；租车自驾游从国内火到了海外，预订金额同比去年大增超3倍；国际邮轮供给快速恢复，邮轮游迎来大爆发，预订量同比去年激增超15倍。

数据还显示，出境游性价比继续小幅提升，预订均价同比去年微降，其中国际机票、国际酒店降幅更明显，均在10%以上。

“我们的出境游产品也迎来明显增长。数据显示，今年“五一”假期，出境游出游人次占比为27%，出游人次较去年同期增长190%。出境短线游热门目的地中，日本、泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、越南、马来西亚、韩国、尼泊尔、斯里兰卡等方向是更为热门的选择。”途牛方面也告诉记者。

整体看，去哪儿大数据研究院研究员肖鹏也表示，旅游产业链在经历了疫情后的缓慢复苏后，终于迎来了全面繁荣。供应量多了，价格较去年基本持平，经济型酒店回归“经济”，总体产业规模大了，今年“五一”是旅游市场全面复苏的一个标志。