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旅游下沉化趋势明显!为何大家更愿意去小城游玩?

五一假期,县域旅游快速崛起,入出境游加速复苏,文旅市场进入繁荣发展新阶段。

今年五一假期期间,文化旅游市场再次掀起消费热潮,这也折射出假日经济的强劲活力。

证券时报·e公司记者从多家在线旅游平台获悉,五一假期,全国旅游市场进入多点开花,呈现全面繁荣的态势。

一方面,国内旅游热情持续高涨,全国多地景区再现“人山人海”。

另一方面,旅游下沉市场增速超越一二线城市,县域旅游消费正在快速崛起。

此外,这个五一假期,出境游迎来进一步复苏,不少平台入出境游相关订单呈现翻倍增长,成为文旅消费市场的另一大亮点。

旅游出行市场的火爆也进一步激发消费市场的新潜力。

美团数据显示,5月1日至3日,全国本地生活服务消费同比增长25%,上全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%。“味蕾游”“县域旅游”“新潮玩法”等成为今年五一假期消费新趋势。

中国旅游研究院院长戴斌5月2日发文称,今年元旦、春节、清明节,各地旅游人潮涌动,劳动节假日期间,居民出游意愿强烈,旅游业信心同步走高,为全年旅游经济发展打开了高开稳走的通道。

以国内市场为基础、入出境旅游协调发展的旅游经济,正在以理性的消费预期、增长的投资信心和积聚的创新动能,从快速复苏转进繁荣发展新阶段。

旅游下沉化趋势明显

5月5日,携程发布《2024五一假期旅行总结》显示,五一假期,最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳,这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富,是国内旅游热门目的地的常客。

与此同时,旅游下沉化趋势更加明显,体现在旅游订单同比增速上:一二线城市小于三四线城市,三四线城市小于县域市场。

扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地,旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地,旅游订单平均增长36%。

同程旅行数据也显示,今年“五一”假期,数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超过100%。而对于部分县级旅游城市来说,大牌景区假期旅游消费的带动效应显著。

其中,都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长。

“从原因来看,下沉市场基数较低,增长空间更大。同时,游客追求更松弛和更具性价比,加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”,下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且,相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用,下沉市场也更有性价比。”携程研究院行业分析师王亚磊表示。

另一方面,各地基建完善及旅游接待能力提升,也是县域旅游吸引诸多消费者的重要原因。美团报告显示,从五一假期住宿预订量来看,福州平潭、惠州惠东、桂林阳朔、上饶婺源、湖州安吉等县域热度高居前列,迎来全国游客。近期爆火的河北石家庄正定县,五一前三天外地游客的住宿预订量环比增长2.2倍。

“味蕾游”成新风尚

今年五一假期,“味蕾游”也逐渐成为旅游消费的新风尚,并带火本地餐饮消费大幅增长。

5月3日夜间10点左右,湖北武汉江汉路步行街,肥肥虾庄门口依旧坐满了排队等位的顾客。

“这个五一假期,我们店每天都很忙,等位能从上午11点排到凌晨,日均客流量较去年提升约15%。”肥肥虾庄相关负责人张阳介绍,为把握五一假期消费热潮,餐厅提前通过开启专场直播,带动市民游客提前囤套餐,团购套餐单量创历史新高。

美团最新数据显示,假期前三天,全国餐饮堂食订单量较去年同期增长超73%,部分餐厅排队等位超过1000桌。其中,成都、杭州、北京、重庆、上海位列全国异地游客堂食订单量前五城市。

整体看,美团此前数据显示,天水、正定、淄博、台州、柳州、潮州、延吉等以美食为特色的城市住宿预订量增幅明显。

以正定为例,近两周,“正定夜市”的搜索热度环比前两周增长13倍,20-35岁的消费人群占比超6成,“正定夜市美食”“正定夜市住宿”等成为高频搜索关键词。

此外,“新中式”旅游也迎来热潮,博物馆、古镇旅游热度上涨。

同程旅行数据显示,今年五一假期期间,热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍。秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、广汉三星堆博物馆和洛阳博物馆是假期旅游热度最高的博物馆。漳州古城、丽江古城、甪直古镇、喀什古城和南浔古城等,吸引了不少游客的关注。

携程方面数据也显示,五一假期,国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上,北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量比较靠前,海口、福州、南宁等南方降雨城市博物馆订单增速靠前,同比2.5倍以上增长。

入出境游加速复苏

伴随出入境便利化措施的不断落地,入出境游迎来加速复苏,不少平台相关订单实现翻倍式增长。

去哪儿数据显示,中国旅客足迹遍布全球1035个城市,中国旅客集中出游,带动了全球各地消费恢复。作为恢复出境游后的第一个“五一”假期,今年五一假期,国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。

携程平台上,出境游方面,五一假期,中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇,港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地,中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高,同比超3倍。

远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高,同比超1.5倍。

此外,五一假期,该平台上,入境游订单同比增长105%,免签政策效应显著,中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国,累计入境游客同比增长约2.5倍。

飞猪平台上,今年“五一”假期,出境游继续以接近翻倍的速度增长。

其中,出境游酒店预订量同比去年增长约1倍;租车自驾游从国内火到了海外,预订金额同比去年大增超3倍;国际邮轮供给快速恢复,邮轮游迎来大爆发,预订量同比去年激增超15倍。

数据还显示,出境游性价比继续小幅提升,预订均价同比去年微降,其中国际机票、国际酒店降幅更明显,均在10%以上。

“我们的出境游产品也迎来明显增长。数据显示,今年“五一”假期,出境游出游人次占比为27%,出游人次较去年同期增长190%。出境短线游热门目的地中,日本、泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、越南、马来西亚、韩国、尼泊尔、斯里兰卡等方向是更为热门的选择。”途牛方面也告诉记者。

整体看,去哪儿大数据研究院研究员肖鹏也表示,旅游产业链在经历了疫情后的缓慢复苏后,终于迎来了全面繁荣。供应量多了,价格较去年基本持平,经济型酒店回归“经济”,总体产业规模大了,今年“五一”是旅游市场全面复苏的一个标志。

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